O pré-candidato ao Governo da Bahia, ACM Neto (União Brasil), iniciou a gravação das primeiras peças de marketing para a campanha eleitoral de 2026. A estratégia está sendo coordenada pelo publicitário João Santana, conhecido por comandar campanhas presidenciais vitoriosas no país. O objetivo é construir uma imagem mais próxima da população e reforçar a identificação do ex-prefeito de Salvador com a cultura baiana.
Segundo informações divulgadas pelo BNews, a nova comunicação busca apresentar um perfil mais humanizado de ACM Neto. A estratégia já começou a aparecer nas redes sociais do pré-candidato, com conteúdos que destacam o contato com comunidades e referências à cultura popular. Entre as ações está a adaptação do jingle “Dalê”, em versão inspirada no pagodão baiano e interpretada pelos cantores O Poeta e Ruivinha.
De acordo com a publicação, João Santana passou a residir em Salvador e tem participado de reuniões frequentes com ACM Neto para definir a condução da campanha. O publicitário também teria orientado mudanças na identidade visual e na produção de conteúdos para as plataformas digitais, priorizando imagens e mensagens voltadas à aproximação com diferentes segmentos da população baiana.
Além da construção da imagem do pré-candidato, a estratégia inclui ações de contraposição ao governo estadual. Conforme o BNews, a equipe de marketing pretende explorar temas relacionados à gestão do governador Jerônimo Rodrigues (PT), destacando problemas apontados pela oposição e buscando ampliar o debate sobre a administração estadual durante o período eleitoral.
Reconhecido por atuar em campanhas presidenciais e de líderes políticos no Brasil e em outros países da América Latina, João Santana comandou a comunicação das campanhas que elegeram Luiz Inácio Lula da Silva, em 2006, e Dilma Rousseff, em 2010 e 2014. Agora, o publicitário passa a integrar a equipe responsável pela estratégia eleitoral de ACM Neto na disputa pelo governo da Bahia em 2026.