O marqueteiro João Santana, que participou das campanhas presidenciais de Luiz Inácio Lula da Silva e Dilma Rousseff, atuará nas eleições de 2026 para dois candidatos ao governo estadual no Nordeste. Ele prestará serviços para ACM Neto (União Brasil), na Bahia, e Ciro Gomes (PSDB), no Ceará.
Na Bahia, a estratégia atribuída ao publicitário para a campanha de ACM Neto busca aproximar a imagem do candidato da cultura baiana e reforçar uma comunicação voltada à população. Santana já estaria participando diretamente da elaboração do conteúdo divulgado nas redes sociais do ex-prefeito de Salvador.
Entre as ações associadas ao trabalho está uma adaptação do jingle “Dalê” para o estilo conhecido como pagodão baiano. A versão foi interpretada pelos cantores O Poeta e Ruivinha e passou a integrar a comunicação eleitoral do candidato nas plataformas digitais.
Santana também estaria morando em Salvador e mantendo reuniões frequentes com ACM Neto. Nas redes sociais, a estratégia já aparece em publicações que procuram associar o candidato a moradores de regiões populares e ampliar sua aproximação com diferentes segmentos do eleitorado.
Outro eixo da estratégia envolve críticas à administração do governador Jerônimo Rodrigues (PT). O chamado marketing de ataque procura destacar problemas atribuídos à gestão estadual e criar uma percepção de urgência em torno de temas considerados relevantes para a campanha.
A atuação de João Santana no Nordeste ocorre após uma trajetória marcada pela participação em campanhas presidenciais. Ele comandou o marketing das campanhas de Lula em 2006 e de Dilma Rousseff em 2010 e 2014.