Cenário eleitoral acirrado tem levado Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e Flávio Bolsonaro (PL-RJ) a priorizarem a propaganda em TV e rádio. Estratégia contraria a ideia de perda de relevância desses meios e mira principalmente eleitores de menor renda, considerados decisivos na disputa.
Campanhas avaliam que a televisão aberta ainda tem forte alcance popular. Levantamento do Datafolha, divulgado em 6 de março, indica vantagem de Lula nesse público, com 52% das intenções no segundo turno contra 37% de Flávio Bolsonaro.
Estratégia central das equipes inclui ampliar o tempo de propaganda eleitoral. Candidatos buscam formar alianças com partidos grandes, já que o tamanho da coligação define o espaço na TV e no rádio, além das inserções ao longo da programação.
Movimento de Flávio Bolsonaro mira diretamente o centrão. Senador tenta atrair siglas como União Brasil, PP e Republicanos para garantir maior exposição. Caso fique apenas com o PL, terá menos tempo que Lula no primeiro turno.
Projeções indicam que, isolado, Flávio teria cerca de 35% do tempo de propaganda, enquanto Lula ficaria com 49%. Nesse cenário, o petista teria 5 minutos e 44 segundos no programa eleitoral diário, contra 4 minutos e 35 segundos do adversário.
Aliança com o centrão pode inverter o jogo. Se conseguir apoio dessas siglas, Flávio Bolsonaro alcançaria 57% da propaganda, enquanto Lula cairia para 32%. Tempo diário subiria para 7 minutos e 5 segundos para o senador, contra 3 minutos e 51 segundos do presidente.
Disputa pelo centrão também mobiliza Lula. Presidente tenta evitar que partidos fechem com o adversário e busca apoio regional, além de negociar com o MDB oferecendo a vaga de vice na chapa.
Resistência interna dificulta avanço do petista no MDB. Parte significativa dos diretórios estaduais defende neutralidade, o que pode limitar a ampliação do tempo de propaganda da campanha governista.
Regras eleitorais determinam divisão do tempo com base na bancada federal. Cerca de 90% do tempo é proporcional ao número de deputados eleitos em 2022, enquanto 10% é dividido igualmente entre os candidatos.
Calendário prevê início da propaganda em 28 de agosto, com exibição até 1º de outubro. Programas eleitorais serão transmitidos três vezes por semana, além de inserções diárias de 30 e 60 segundos na programação.
Candidaturas menores devem ter impacto limitado. Nomes como Romeu Zema, Aldo Rebelo e Renan Santos não terão direito à propaganda por não cumprirem cláusula de desempenho.
Definições finais ainda dependem das alianças. Partidos médios e pequenos podem alterar o equilíbrio da disputa, enquanto Lula e Flávio intensificam articulações para garantir vantagem na corrida presidencial.